Хотите также?

7 807 регистраций за 5 дней: как мы собрали аудиторию
на подкаст Оскара Хартмана

кто клиент?

Подкаст «Что нужно для счастья?» шёл три дня, с 22 по 24 ноября. В гостях у Хартмана были Ичак Адизес, Рубен Варданян, Григорий Бехтер и Феликс Штейнман. Участие было бесплатным, нужно было только зарегистрироваться.

Главная сложность была во времени. На всю рекламную кампанию отводилось 5 дней, и неделю на спокойные тесты потратить было нельзя. При этом тема счастья цепляет почти всех, поэтому легко было собрать много кликов от людей, которые так и не запишутся.
Наша задача — за 5 дней привести как можно больше людей, которые действительно зарегистрируются на подкаст, и не дать цене регистрации вырасти по мере увеличения бюджета.

*Facebook принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской и запрещена в России.

В ноябре 2021 года к нам обратился «МегаКампус». Проект запускал серию бесплатных подкастов Оскара Хартмана «Что нужно для счастья?», и ему нужно было собрать на эфиры как можно больше людей. Сроки были жёсткие: до первого выпуска оставалось всего 5 дней.

Задача: за 5 дней собрать максимум регистраций на подкаст через рекламу в Facebook*.

Мы получили следующие результаты:

За 5 дней на рекламу потратили 13 749 $ и получили 7 807 регистраций, в среднем по 1,76 $.
Мы сделали простую страницу регистрации, за первые сутки запустили несколько кампаний с разными баннерами и каждый день переносили бюджет в те, что приводили людей дешевле всего.

В этом кейсе расскажем, как собрать почти 8 000 участников, когда на тесты и раскачку нет времени.

«МегаКампус» — [образовательная онлайн-платформа, где предприниматели и эксперты делятся опытом — уточнить]. Ведущим новой серии подкастов стал Оскар Хартман, предприниматель и инвестор.

ЧТО НУЖНО БЫЛО КЛИЕНТУ?

19–21 ноября запустили сразу больше 15 кампаний, каждой дали небольшой бюджет, около 20 $. Уже через сутки стало видно, какие сочетания аудитории и баннера работают.

Кампании, где регистрация стоила от 4 до 11,5 $, остановили сразу и перенесли деньги туда, где люди записывались дешевле.

Одна кампания давала регистрацию по 1,06 $, заметно дешевле среднего. В неё направили около 40% бюджета (5 381 $). Она принесла 14 809 переходов, это больше половины всех переходов за запуск.

Несколько кампаний собирали заявки прямо внутри соцсети, без перехода на сайт, по цене от 1,29 до 1,55 $. Так мы получили дополнительный поток регистраций, не поднимая цену в основной кампании.

Настроили учёт регистраций на странице. После этого Facebook* показывал объявления людям, похожим на тех, кто уже записался, а не просто тем, кто охотно кликает.

Порядок действий

Результаты

За 5 дней на рекламу потратили 13 749 $ и получили 7 807 регистраций на подкаст, в среднем по 1,76 $ за человека.

В среднем это больше 1 500 новых участников в день.

Рекламу увидели 868 тысяч человек, на неё кликнули 25 364 раза. Записался примерно каждый третий из кликнувших. Значит, реклама приводила людей, которым была интересна тема, а не случайных посетителей.

Бюджет при этом не расходовался впустую. Дорогие кампании мы отключили в первые сутки, и почти 40% денег ушло в кампанию,
где регистрация стоила 1,06 $. Это на треть дешевле среднего по запуску.

Если у вас уже есть реклама, но нет стабильного результата — разберём ваш проект и покажем, где именно теряются деньги и что мешает росту.

За 30 минут покажем, что реально происходит в вашей рекламе и где точки роста.